Skip to main content

Atât  Google Ads cât și Facebook Ads au avantaje și dezavantaje, totul depinde…

Acesta este răspunsul la întrebarea care este cea mai bună platformă pentru a face reclame online.

Depinde de mulți factori: tipul tău de public, strategia pe care o urmezi, nișa ta…

Multe variabile de luat în considerare și care fac ca răspunsul să nu fie un simplu da sau nu.

Va trebui să testezi și să analizezi rezultatele iar mai apoi să iei decizii.

Ceea ce poți face este să fii foarte clar cu privire la modul în care diferă și la ce poate contribui fiecare dintre ele la tine.

Și aici unde vrem sa punem firicelul nostru de nisip

În această postare vă vom spunem despre principalele diferențe dintre Google Ads și Facebook Ads, astfel încât, cel puțin, să poți ști la ce să te aștepți de la fiecare dintre ele.

Să începem 😉

#1. Audiențe și interese

Publicul pe care îl vizăm, acel punct cheie care face diferența între succesul și eșecul unei campanii.

Poți avea deja cel mai bun anunț din lume și cea mai frumoasă creativitate din univers, că dacă te adresezi publicului greșit, nu va mai fi nimic de făcut.

De aceea este atât de important să știm ce ne oferă fiecare platformă pentru a influența publicul nostru ideal.

În acest caz, marea diferență este dată de publicul similar.

În cazul în care nu ai auzit niciodată de ei, un public similar nu este altceva decât un public creat dintr-un alt public sursă pe care îl oferim platformei.

De exemplu, poți să încarci lista ta de cumpărători și să spui lui  Facebook sau Google: „hei, vreau să găsiți oameni care au aceleași caracteristici ca oamenii din această listă pe care am încărcat-o”.

După cum îți poți imagina, acest tip de public poate fi foarte puternic și poate da rezultate foarte bune.

Problema este că nu le poți folosi în același mod pe Facebook și Google.

În timp ce pe Facebook poți crea audiențe similare pe placul tău, Google nu îți permite să creezi acele segmente de public și o face automat.

Ceea ce ambele platforme au în comun este că aceste audiențe sunt actualizate periodic (fără să fii nevoit să faci nimic) și că audiența sursă sau de origine trebuie să fie de cel puțin 100 de persoane.

#2. Liste de clienți

Înainte ți-am comentat cât de puternic este să creezi un public similar din orice listă pe care o încarci, nu?

Ei bine, există un mic dezavantaj.

De fapt, pentru noi  aceasta este cea mai importantă diferență dintre Google Ads și Facebook Ads.

În Facebook Ads poți încărca liste de clienți în orice moment și pentru orice cont de publicitate.

Singurele cerințe sunt ca această listă să aibă cel puțin 100 de persoane și să accepți politica de confidențialitate a platformei.

Nu contează care sunt cheltuielile tale lunare publicitare sau de cât timp este acel cont.

Le vei putea încărca fără probleme.

În schimb, Google Ads are o serie de cerințe mai stricte pentru a putea folosi aceste tipuri de public.

Aceste cerințe sunt:

  • O bună înregistrare a conformității politicii.
  • Un istoric bun de plăți.
  • Un istoric de cel puțin 90 de zile în Google Ads.
  •  Peste 50.000 USD din cheltuielile totale.

După cum poți vedea, acestea sunt solicitări care nu sunt disponibile pentru toată lumea, în special ultima legată de cheltuielile totale.

#3. Competență

Vă amintiți legea cererii și ofertei pe care am studiat-o la școală?

Cel care spunea că, dacă oferta este mai mare decât cererea, prețurile scad; și că, dacă oferta este mai mică decât cererea, prețurile cresc.

Publicitatea online funcționează în același mod.

Facebook și Google te vor taxa de fiecare dată când anunțul tău este afișat utilizatorului (CPM sau Cost/1000 de afișări) sau de fiecare dată când cineva face clic pe anunț (CPC sau Cost pe clic).

Care este diferența în acest caz între Google Ads și Facebook Ads?

În primul, mai ales în Youtube Ads, există mult mai puțină concurență decât în ​​al doilea.

Sau, altfel spus, că pe Facebook sunt mai mulți advertiseri decât spații în care se pot face reclamă și pe Google sunt mai puțini advertiseri decât spații disponibile.

Consecința acestui lucru este foarte clară.

Cu cât există mai multă concurență, cu atât mai mult va trebui să plătim platformei pentru a ne afișa anunțul.

Atenție, în acest caz compar doar reclamele Youtube cu reclamele Facebook.

În cazul campaniilor de Search, Display sau Discovery pe care le poți face în Google Ads, costul este de obicei foarte asemănător (și uneori chiar mai mic) decât ceea ce poți obține în Facebook Ads.

#4. Tipul de căutare

Spune-ne dacă ceea ce îți spunem îți este familiar.

Intri în profilul tău de Instagram, te uiți la feed și… surpriză!

Acolo îți apare primul anunț.

Te duci la Povești și ți se întâmplă același lucru.

Sunt acele reclame pe care nu le-ai cerut.

Este același lucru care se întâmplă atunci când asculți melodia preferată pe YouTube și este întreruptă de o reclamă de nu știu ce brand anunțând nu știu ce.

Atât pe Facebook, cât și pe YouTube, tipul de publicitate pe care îl primim este întrerupere.

Niciunul dintre noi nu merge pe Facebook, Instagram sau YouTube cu scopul de a cumpăra ceva.

Nimic mai departe de realitate.

Intrăm în aceste rețele de socializare pentru a vedea ce fac prietenii noștri, pentru a asculta muzică sau pentru a evada de la o zi la alta.

Ultimul lucru pe care ne dorim este să primim zeci de hit-uri publicitare.

Pe de altă parte, în publicitatea în Google Ads (Search), se întâmplă invers.

Când cautăm ceva pe Google, noi suntem cei care facem primul pas.

Acolo spunem: „OK, vreau să apară reclame și îmi oferiți informații, pentru că vreau să aflu mai multe despre acest subiect sau vreau să cumpăr acest produs”.

Anunțuri care apar atunci când căutați „cumpărați gantere” pe Google

 

 

În acest caz, nu ne pasă atât de mult  anunțurile care apar pentru că le-am căutat.

A avea acest lucru foarte clar este foarte important pentru a face o publicitate eficientă.

În cazul Facebook, Instagram și YouTube trebuie să facem reclame care nu arată a reclame, pentru că ne strecurăm în timpul liber al publicului nostru.

În cazul Google, trebuie să fim foarte preciși cu textele noastre pentru ca persoana să înțeleagă, în doar câteva secunde, ce îi putem oferi și de ce suntem cea mai bună soluție la problema lui.

Toate acestea, desigur, fără a uita nivelurile de conștiință și unde se află publicul tău în pâlnia de vânzări.

Dacă vrei să afli mai multe despre nivelurile de conștiință, care sunt acestea și cum să atingi ținta cu mesajele tale de vânzări, aruncă o privire  articolului nostru despre funnles. 

#5. Utilizarea textului

Ajungem la a cincea și ultima diferență între Google Ads și Facebook Ads pe care o vom vedea în această postare.

Cu această ocazie, vom vorbi despre copywriting-ul pe care îl putem folosi în reclamele fiecărei platforme.

Dacă ne concentrăm doar pe textul scris pe care îl putem folosi în corpul reclamei, Facebook ne permite să scriem mai mult decât Google.

Numai asta nu este nici un lucru bun, nici un lucru rău.

Ceea ce va trebui să facem este să ne adaptăm mesajul la limitările platformei.

În cazul Facebook, maximum 2200 de caractere pentru Instagram și nelimitat pentru Facebook; pentru reclamele Google Search și Discovery, 35 de caractere pentru titlu și 90 pentru descrieri.

Văzut așa, se pare că Facebook este mai bun decât Google pentru că ne permite să elaborăm puțin mai mult.

Dar acest lucru nu trebuie să fie întotdeauna avantajos.

Putem avea un text destul de lung, care să nu atragă publicul și să nu facă nici o acțiune; și un altul  hiper scurt și care funcționează grozav.

Totul va depinde de strategie, de modul în care o abordăm și dacă aduce un plus de valoare publicului căruia îl prezentăm.

De fapt, vă sfătuim să aruncați o privire la postarea pe care am scris-o despre copywriting și despre cum să obțineți clicuri cu câteva cuvinte.

În cazul videoclipurilor, nu există o mare diferență între Google Ads (Youtube în acest caz) și Facebook Ads.

Ambele, după cum am văzut în punctul anterior, se bazează pe publicitatea de întrerupere și trebuie să capteze atenția persoanei în câteva secunde.

Ca singură diferență notabilă, amintiți-vă că videoclipurile de pe Instagram nu pot dura mai mult de 2 minute, în timp ce pe Facebook și YouTube nu există limită.

Înțelegi acum de ce la începutul postării ți-am spus că nu putem să-ți dam un răspuns clar?

Nimic nu este bun sau rău în sine, depinde de contextul, nișa și strategia pe care urmează să o folosești.

Că sunt diferențele dintre Google Ads și Facebook Ads?

Desigur.

Asta înseamnă că unul este mai bun decât celălalt?

Absolut și absolut nu.

Nimic altceva, sper că postarea te-a ajutat să înțelegi puțin mai mult ce ne oferă fiecare platformă și cum să o adaptezi la cazul tău.

Vă așteptam pentru comentarii 😉

Pana la următoarea postare!

 

Contacteaza-ne!

Leave a Reply